En un Festival de Cannes marcado tradicionalmente por la sofisticación y el glamour clásico, la icónica marca de helados Magnum ha sabido cómo desmarcarse de las normas establecidas. La noche del jueves, la playa de La Croisette se transformó en un escenario de libertad creativa y celebración del placer sin filtros, con motivo del lanzamiento de su nueva campaña global Crack Into Pleasure. La anfitriona del evento no podía ser otra que Charli XCX, una de las artistas más provocadoras del pop actual, que se encargó de liderar una velada tan irreverente como inolvidable.
Rodeada de estrellas internacionales como Georgia May Jagger, Jerry Hall o Gabbriette, Charli XCX compartió protagonismo con un lineup musical de lujo: Jamie xx, George Daniel de The 1975 y el rapero sueco Yung Lean, que convirtieron la noche en una auténtica explosión de sonidos y energía. Pero no solo las figuras internacionales se sumaron al movimiento #CrackIntoPleasure: numerosos rostros conocidos del panorama español acudieron a la fiesta, entre ellos los actores Álex González y Rossy de Palma, así como influencers de la talla de Dulceida, Violeta Mangriñán, Ariane Hoyos o Carolina Moura.
El evento, que lleva doce ediciones celebrándose durante el festival, ha evolucionado para convertirse en una referencia del hedonismo contemporáneo. La marca ha reivindicado su lugar no solo como símbolo de indulgencia gastronómica, sino como altavoz de la autoexpresión. En esta edición, esa visión ha estado más presente que nunca: Charli XCX lució un conjunto de archivo de Vivienne Westwood en homenaje a un momento histórico de la pasarela de 1994, cuando modelos mordían helados Magnum Classic mientras desfilaban. Gabbriette, por su parte, deslumbró con un look Y2K en rosa bebé que desafiaba los códigos de etiqueta más convencionales.
Entre los asistentes también destacaron los fundadores de TwoJeys, Biel Juste y Joan Margarit, quienes aprovecharon la ocasión para presentar su última joya de edición limitada, Seeking the Silver Pleasure, inspirada en el nuevo producto estrella de la marca: Magnum Bonbon, un híbrido entre helado y snack con el que la firma abre una nueva categoría dentro del placer indulgente.
Y, como cada año, no faltó la experiencia interactiva del Magnum Dipping Bar y el Spray Bar, donde las celebridades personalizan su propio Magnum ante la mirada de los medios. Charli XCX marcó tendencia una vez más al diseñar su propia receta exclusiva, reforzando la filosofía de que el placer auténtico nace de rechazar las reglas establecidas.
Con Crack Into Pleasure, Magnum no solo celebra el crujido inconfundible de su chocolate, sino que invita al mundo a rendir homenaje a sus sabores originales —Magnum Classic, Magnum Almond y Magnum White— desde una perspectiva fresca, audaz y profundamente personal. Una propuesta que, sin duda, ha hecho de su fiesta en Cannes uno de los eventos más disruptivos y deseados del festival.
